口罩当了把奢侈品后,真正的奢侈品们咋样了?

2020-03-26 13:40:20 围观 : 165次 来源 : www.sz95559.com 作者 : 深圳人

  深圳新闻网-客户端北京3月26日电 (左宇坤)新冠肺炎疫情在全球呈现扩散态势,奢侈品牌“大本营”意大利、法国等国家也未能幸免 ,向来以“Made in Paris”、“Made in Italy”为品质标杆的业界巨头们正陷入前所未有的窘境。

  消费骤减,生产停摆。在这个春天,奢侈品行业的寒冬似乎仍未结束。

疫情之下,多伦多大型商场一片冷清。深圳新闻网-记者 余瑞冬 摄

疫情之下,加拿大多伦多大型商场一片冷清。深圳新闻网-记者 余瑞冬 摄

  黯淡的奢侈:闭店停产、大秀刹车

  疫情之下,包也不能治百病了。

  为防止疫情加速扩散,许多奢侈品品牌开始进入门市暂停营业的阶段。从3月15日凌晨开始,法国关闭所有“非必需”公共场合,所有商场、奢侈品专卖门店关闭,包括老佛爷商场、巴黎春天百货等都将无限期停业。

  美国梅西百货(Macy's Inc)加拿大哈德逊湾公司(Hudson's bay)、英国塞尔福里奇百货公司(Selfridges)等也都相继宣布旗下所有门店暂停营业。

  同时,疫情的冲击已经溢出奢侈品行业的零售领域,直击供应端。

  当地时间3月18日,法国奢侈品品牌香奈儿(CHANEL)发布声明称,未来两周将关闭其在法国、瑞士和意大利三个国家的生产基地。

  在此之前,爱马仕(Hermès)刚刚宣布关闭在法国的41家生产基地至3月30日,主要包括制革厂、服装厂、皮具厂和瓷器厂;意大利奢侈品牌古驰(Gucci) 也已关闭了其位于意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂。

  除了生产和经营寸步难行,各大时尚大秀也纷纷踩下急刹。

  香奈儿日前宣布取消5月7日在意大利卡尔皮举办的度假系列大秀,这也是该品牌今年第三次因疫情调整时装发布安排;迪奥(Dior)推迟了原定于5月9日在意大利举办的早春度假大秀;爱马仕也取消了原定于4月28日计划在伦敦举行的2021早春度假秀。同样推迟度假系列大秀的还有古驰、普拉达(Prada)、乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)等奢侈品牌。

  “我们有生之年从没有见到过这样的场景,”法国巴黎银行的奢侈品研究主管Luca Solca表示,“很明显,今年上半年将是奢侈品行业有史以来最糟糕的上半年,而且糟糕得多。”

  疫情风暴当前,昔日风光无限的奢侈品行业也不得不寻求自救之道。

  跨界的抗疫:口罩和消毒液更奢侈

  中国在应对疫情之时,出现了许多转产医疗物资的企业,奢侈品行业也有着这样的案例。

  3月15日,LV母公司、全球奢侈品巨头LVMH集团宣布,将紧急改建三个香水和化妆品工厂,旗下品牌克里斯汀·迪奥、娇兰和纪梵希的生产线将开始全力生产洗手液,免费提供给法国卫生机构和欧洲医院系统。

  19日,第一批免洗洗手液已经交付法国医院。为了迅速产出,LVMH直接采用了迪奥个护产品的包装瓶,每一瓶洗手液的按压头上还刻着迪奥标志性的“CD”两个字母。

  据路透社21日消息,LVMH又表示,他们向一家中国口罩供应商订购了4000万只口罩,以帮助法国应对新冠肺炎疫情。

  媒体报道称,一旦获得意大利、法国当局许可,古驰、普拉达旗下工厂将开始生产口罩、防护衣;开云集团旗下另两个品牌巴黎世家(Balenciaga)和圣罗兰(YSL)也表示,一旦政府批准其制造工艺和材料,工厂就将投入制造医疗防护衣,以供应法国医院在疫情时期的高度需求。

  

当地时间3月17日,巴黎香榭丽舍大街上车辆稀少。深圳新闻网-记者 李洋 摄

当地时间3月17日,巴黎香榭丽舍大街上车辆稀少。深圳新闻网-记者 李洋 摄

  对于这些奢侈品品牌来说,不管是转产还是购买,是给民众雪中送炭,更是在自救。在疫情这一特殊背景下,人们对于消费的侧重会发生变化。这时,有意识且有能力满足人们需求的企业,可以最大程度彰显其社会责任感,也更容易赢得未来的潜在用户。

  正如有的网友所言:“全球最大的奢侈品牌公司这一刻才明白,关键时候口罩比奢侈品更奢侈。”

  自救的尝试:零售、秀场纷纷“上云”

  云办公、云上课、云娱乐、云诊疗……一场疫情让“企业上云”成为了最炙手可热的发展模式。但对于主打线下体验的奢侈品牌来说,这种转型却稍显艰难。

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